Как изменился покупатель премиальных брендов?
Зачастую многие правила современного общества диктует мода. Она определяет, будет ли выполнятся закон, который касается главной функциональной особенности одежды — она должна украшать человека, а не наоборот. Большинство людей даже не задумываются о том, одежду каких фирм или брендов они выбирают, при этом определяющим фактором для них становится цена вещи. Стоит ли переплачивать ради бренда? И для чего необходима брендовая одежда? Обычно услышав понятие « брендовая одежда», люди сразу думают, что это безумно дорогая вещь, ультрамодная и эксклюзивная.
Сегментация в фэшн-индустрии создана для удобства покупателей, разделяя своих владельцев по социально-культурному статусу. Общепринято разделять модные бренды на три категории: высшая, средняя и демократичная. Чтобы получить называться «от кутюр» дом моды должен базироваться именно во Франции. Перечень Домов высокой моды, достойных называться «от-кутюр» определяет специальная комиссия при Министерстве промышленности Франции, а право назваться Домом высокой моды защищена законом. Иностранные кутюрье могут быть лишь членами-корреспондентами синдиката и даже если они отвечают всем требованиям и критериям, то называются не «от кутюр», а просто «кутюр».
Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury люкс , premium высокий , middle-up выше среднего , middle средний и mass-market ниже среднего. На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими».
